Dans un secteur industriel en pleine mutation, la digitalisation des fonctions marketing est devenue un levier essentiel pour renforcer la visibilité, générer des leads qualifiés et accélérer la croissance commerciale. Le responsable marketing digital industriel doit adapter les stratégies digitales aux spécificités du B2B industriel, où les cycles de vente sont longs et les décisions complexes.
Rôle et missions
Le·la responsable marketing digital industriel pilote la stratégie digitale marketing de l’entreprise, en intégrant les outils numériques, les campagnes multicanales et l’analyse des données pour maximiser l’impact commercial.
Missions principales :
Élaboration et mise en œuvre de la stratégie marketing digital adaptée au secteur industriel
Gestion des campagnes digitales (SEO, SEA, emailings, réseaux sociaux, webinars)
Animation et optimisation des outils digitaux (site web, CRM, marketing automation)
Analyse des performances marketing et reporting (KPI, ROI)
Coordination avec les équipes commerciales pour aligner marketing et ventes
Veille technologique et concurrentielle sur les outils et tendances digitales
Exemples de missions concrètes :
Lancement d’une campagne inbound marketing pour générer des leads qualifiés
Mise en place d’un outil de marketing automation pour automatiser les relances commerciales
Optimisation SEO du site web industriel pour améliorer la visibilité sur Google
Formats de collaboration avec Yelowi
Mission courte (audit digital et recommandations en 2 à 4 semaines)
Temps partagé (1 à 2 jours par semaine pour pilotage et déploiement)
Accompagnement projet (6 mois et plus pour transformation digitale complète)
Interactions métiers amont/aval
Amont: Consultant·e en stratégie commerciale, expert·e en veille marché, équipe communication
Aval: Équipes commerciales, consultant·e CRM, chef·fe de projet digitalisation commerciale
Valeur ajoutée pour les industriels
✅ Augmentation de la génération de leads qualifiés ✅ Meilleure visibilité digitale et notoriété renforcée ✅ Alignement marketing-commercial optimisé ✅ Gain de temps grâce à l’automatisation des campagnes
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